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sifat khan
Jun 06, 2022
In Welcome to the Tech Forum
QQ红包作为一个已上线6年的基础功能,定位实时在发生变化,用户数据在红包功能上线后并没有收到多大的关注。但是新玩法(成语接龙和画图红包)的推出,迅速在年轻受众用户之间刷屏。从模仿微信红包到场景多样化,每次迭代都会经历多次打磨和思考,John抛砖引玉的帮大家来分析下: 无论是微信红包还是QQ红包,上线初都承担着抢占移动支付份额的重任,新西兰电话号码列表 随着移动支付渗透率的日趋饱和,红包逐渐变成了社交生态中的社交组成部分。 相比于微信红包和支付宝红包来说,QQ红包的用户群体更年轻化,90后整体占比接近80%。如下图所示: 所以再回头看看QQ红包的迭代记录,可以大胆的猜测:无论从用户群还是红包新增的玩法上,一直遵循的路径是更社交化和娱乐化。 (PS:拆解产品套路之用户画像和行业——用户和产品特性决定了模块后续的发展方向。这也是在拆解过程中需要关注产品的用户画像的原因。) 目前QQ红包主要可以发这六种红包: (PS:拆解产品套路之模块功能清单——需要把模块的功能类型梳理出来,注意,尽量的完善下功能类型的说明。) 作为“疯狂拆解人”,John把这几种红包体验了下:(普通红包就不再说了哈) 发红包的流程为:在指定人/群设置红包金额+设置题目→塞钱发出去。比如下图为接龙红包的发红包流程GIF: 拆红包流程为:打开红包→输入答案→系统判定→对(得到红包)/错(继续答题)。比如下图为接龙红包的拆红包流程GIF: 由此,汇总下接龙红包发和拆的核心流程: 然后通过红包功能的多场景可以有效的整合。比如红包的模型可以梳理为:基础红包+互动性=红包模型。(这里的互动性可以理解为:节日、搞笑、回答、竞猜……) (PS:拆解产品套路之核心流程和特色交互:我们在拆解模块/特色的功能点,一般可以通过这两个点去拆解:核心的功能流程——梳理功能输入和流出向,从开始到结束的形成路径; 特色的交互——相比来说,用户量大的产品一定有很多交互细节值得我们学习。比如接龙红包中,用户点击领取红包,小浮层出现并展示下一个接龙成语的拼音,给予用户一个快速提示。) 至此,最后可以形成流程模型: 如果你看到这儿,相信你对QQ红包已经拆解的很清楚了。剩下的就是处理逻辑和边界情况了。 (PS:这儿是产品经理最后在产品中自我沉淀的。通过拆解某个产品/模块,背后的原因我们去究其根,探其底。也就达到目的了。) 针对于产品的一点思考
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